因为新冠疫情（qíng）的爆发,2020变（biàn）得尤（yóu）其特殊。疫（yì）情改（gǎi）变（biàn）世界各地（dì）人们原有（yǒu）的生活方式,加速了数（shù）字化进程。这或将是疫情给全行业以及整个社（shè）会带来深刻改（gǎi）变（biàn）的（de）长期效（xiào）应。

        从日常生活、工作学习,到消费决（jué）策、休闲娱乐,各行（háng）各业在（zài）刚（gāng）过（guò）去的一年都经受了（le）巨大的冲击与变革。对于每一位营销从（cóng）业者而（ér）言,对环境与趋势保持敏感,能让我们更好地调整工作（zuò）和（hé）目标,把（bǎ）握每个可（kě）能改变未来的机会。

        与来自 APP 开发者（zhě）、发布商、电商平台等各行业的专家探讨后,汇量科（kē）技品牌传播（bō）中心总监针对2021年全（quán）球移动广（guǎng）告行业（yè）发展,梳（shū）理出（chū）五（wǔ）大趋势预测。希望（wàng）为国（guó）内及出海营销（xiāo）人带来思考、灵（líng）感和（hé）借（jiè）鉴意义。

1. 数（shù）据安（ān）全,将（jiāng）成为（wéi）重中之重

        网络隐私、个人隐（yǐn）私、信息安全……这些词在（zài）刚过（guò）去（qù）一年中被不断（duàn）放（fàng）在聚光（guāng）灯下讨论。

        用户的（de）信息安全意识日益增强（qiáng）,越来（lái）越多人希望了解个人（rén）信息的使用方式、途（tú）径与目的。根据performics和（hé）美国西北大学 Intent Lab 所进行（háng）的（de）一项（xiàng）调查显示,71%的被调（diào）查用户希望个人信息（xī）保护可以得（dé）到加强,尤其是在企业保护用户（hù）数（shù）据隐私上有进一步立（lì）法。

        2021年（nián）,将成为数据安全保（bǎo）护（hù）的关键一（yī）年。

        在法律层面（miàn）,保护（hù）用户权益的（de）相关立法议题已被讨（tǎo）论多（duō）时。作为讨论重点（diǎn）之一的互联（lián）网隐私保（bǎo）护,迫切需要解决方案。

        在（zài）欧（ōu）洲（zhōu）,GDPR(通（tōng）用数据保护条（tiáo）例)把（bǎ）关注（zhù）点放在许可（kě）式邮（yóu）件营（yíng）销(opt-in marketing)上。在（zài）加利福（fú）尼亚州,这个各大（dà）社交媒体以及（jí）电商平台的发源地,也颁布了自己（jǐ）的隐私法律——CCPA。此外,COPPA 法案也在美（měi）国发挥其（qí）规（guī）范（fàn）作用,保护儿童信（xìn）息合法收集。

        法律之外,各大互联网巨头也围绕（rào）隐私议题有（yǒu）所动作。

        2020年（nián）,苹（píng）果公司发布关于 IDFA(Identifier for Advertisers,广告商识（shí）别（bié）符)的重（chóng）磅政策: ioses 14系统中的应用程序在（zài）进（jìn）行用（yòng）户信（xìn）息收集前,必须（xū）征（zhēng）得用户许可。IDFA,这个苹（píng）果自（zì）有追踪工具在（zài）推出后,就（jiù）被（bèi）广泛应用于广告归因（yīn）与测（cè）量。而作为 ioses 生（shēng）态广告的主心骨（gǔ）,这次 IFDA 的变化（huà）将持续影响移动广告行（háng）业。

        在（zài）2021年,受（shòu）此影（yǐng）响的头部大（dà）媒体(如 Facebook、Google等)和移动测量合作（zuò）伙伴(如 Adjust、Tune),将会主动对所用工具进行改进,以适应（yīng） IDFA 的（de）政（zhèng）策变（biàn）化。目前,大部分的从业者倾（qīng）向选择在苹果官方归因解决方案 SDKAdnetwork 上,进行（háng）SDK的更新。

        我们建（jiàn）议广告主可以从以下（xià）几个（gè）方面着手准备（bèi）:

        a.针对移动（dòng）应用（yòng）,升级 SDK 的版本,保证其能（néng）在 ioses 设备上（shàng）能正（zhèng）常进行追（zhuī）踪;

        b.向营销合作伙伴(如 Nativex 团队)了解（jiě）IDFA对于媒（méi）体平台（tái）和广告可能受到的影（yǐng）响,并更新营销计划;

        c.针对已有的第一手数据进行梳理,通过构建全新数据库应（yīng）对转型挑战。

        总的（de）来说（shuō）,随着信息收（shōu）集与隐私管理相关条例（lì）持（chí）续收紧（jǐn）,广告主将面临更严峻挑战,但用户的（de）信任也将同样增长（zhǎng）。一个可靠的营销（xiāo）合作伙（huǒ）伴（bàn）能（néng）成为广告主（zhǔ）的左臂右膀,更（gèng）好地应对不（bú）断变化（huà）的（de）政策。

2. 广告投放将继续向（xiàng）短视频社（shè）交（jiāo）平台倾斜

        随着5G时代（dài）的来临,社交媒体中的视频广告将会呈井喷式增长。作（zuò）为（wéi）一种高效（xiào）、高参与度的（de）广告形式,视频广告越来越受到广告主（zhǔ）的青睐（lài）,尤其（qí）是（shì）其在社交（jiāo）电商领域的独特优势。

        根据 emarketer 的预测,在2021年,美（měi）国（guó）社（shè）交视频广告投入资金将会迎来44%的增长,达到148.9亿美元的规模。国（guó）内增长趋势则（zé）更为明显,iResearch 报告显示（shì）,国内的视频广告投放将在（zài）2021年实现49.7%的增长,总体（tǐ）价值或（huò）将达（dá）到（dào）320亿美元。

        社（shè）交视频广告的大幅增长,离（lí）不（bú）开疫情期间的「宅经济（jì）」,人们愈加习惯使用短（duǎn）视频媒（méi）体。具（jù）有用（yòng）户基数大（dà）、流量集中、极高（gāo）的用户活（huó）跃度和粘（zhān）度等（děng）特征的短视频社交平台（tái）,将成为广告主（zhǔ）眼中的「香饽饽」。同时,短视频（pín）社交平（píng）台基本都会使用推（tuī）荐算法,这让广告内容能更精准地出现在目标受众的手机上,提升转化（huà）效果。

3. 创意素材将迎（yíng）来（lái）自动化+本地化时代

        短视频平（píng）台成（chéng）为用户杀（shā）时（shí）间好去处,也为广告主创造了（le）「素材黑（hēi）洞」:广告主必须不得不加速生产更多（duō）广告素材,去刺（cì）激消费（fèi）者的神经,满足增长需（xū）求。

        通过 Nativex 旗下一站（zhàn）式智（zhì）能广告投放（fàng）平台 XMP 的分析,我们（men）总结出单日（rì）营销活（huó）动所（suǒ）需的（de）广告素材需求量数据:

        短（duǎn）视频 App 单日广告创（chuàng）意素材需求:100-120条（tiáo）

        手（shǒu）游广告（gào）单日广告（gào）创意（yì）素（sù）材需求:50-80条

        工（gōng）具类 App 单日广告创意素材需求:30-40条（tiáo）

        同时,习惯浸泡（pào）于短（duǎn）视频内容的（de）用户,在今天这个随处皆有广（guǎng）告的环境中（zhōng）,对创意的感知阈值也在不断提升。广告（gào）主（zhǔ）必须（xū）创造出有洞察高质量的（de）创意内（nèi）容,以应对快速变化且日益挑剔的用户（hù）口味。

        在对素材数（shù）量与质量要求双双激增的环境之下,创（chuàng）意素（sù）材的迭代速度、生（shēng）产（chǎn）效率以及（jí）本土（tǔ）市场（chǎng）定制化,将成（chéng）为广告主考虑重点。

        当（dāng）创意正在变（biàn）成「快消品」,数据驱动（dòng）的自动化创意平台将成（chéng）为缓解广告（gào）主素（sù）材压力（lì）的利器。同时,术业有专攻,专业的（de）素材团队也能（néng）成为广告主高（gāo）效生产素材开辟（pì）突围途径。

4. 直（zhí）播带货走出国门,将成全球（qiú）趋势

        在2020的疫情影响下,直播带货（huò）在国内「实火」了一把（bǎ）。通过重构人（rén）货场要（yào）素,带货短视（shì）频广（guǎng）告不仅能塑造了「购物（wù）环（huán）境」,更通过社交平台提供了「社交+购（gòu）物环境」。通过内（nèi）容为消费者带来沉（chén）浸式购物（wù）体验,提升销售（shòu）增长。

        同样的（de）故事也（yě）正在海外（wài）上（shàng）演。这种直播+电商（shāng）的模式正在全球范围内掀起热潮。虽然（rán）海外在直播购物（wù）潮流（liú）中稍晚于中（zhōng）国,但随（suí）着良好的反响及可（kě）观的（de）增（zēng）长效果,各大（dà）海外广告主在直播带货赛道上不断加码。据悉,Amazon、Rakuten 等电商（shāng）平台和以 Facebook 为代表（biǎo）的社（shè）交类（lèi）平台都上线（xiàn）了直播电商业务（wù）。

        先于「老外」体验（yàn）电商直（zhí）播（bō）的国内企业,将（jiāng）在直播上有更大优势。随着 5G 技术、支付（fù）工（gōng）具、物流的发（fā）展,国内玩家更有可（kě）能将（jiāng）带货直播模式复制（zhì）到海外,为跨境电商带来（lái）新的机会。

5. 中腰部 KOL 将成为营销增长的突围路径

        KOL也在下沉,「小而美」的中（zhōng）腰部 KOL 对于广告主增长需求（qiú）来（lái）说,可能是一（yī）剂提升 ROI 的解药。

        相（xiàng）比于带货力惊（jīng）人、覆盖各类品牌的头部 KOL ,中腰（yāo）部 KOL 的群体（tǐ）更为（wéi）庞（páng）大,这（zhè）为广（guǎng）告主扩（kuò）大（dà）触（chù）达圈层（céng）提供可能。凭借内容（róng）更垂（chuí）直、更注重（chóng）与粉丝的互动等特（tè）点,中腰部 KOL 的内容针对性更强、与粉丝的联结更强,也更容易给粉丝（sī）「种草（cǎo）」。

        更直观的（de）是,投放（fàng）中（zhōng）腰部 KOL 的预算（suàn）相对（duì）较低,对（duì）于初涉 KOL 营销（xiāo）的广告主来说,也降（jiàng）低了试错成本。

        然而,这并不意味着（zhe）头部 KOL 风光不再（zài）。Nativex 的 KOL 资深营销策（cè）略师林迪尼表示,头部 KOL 仍会是多（duō）种营销活（huó）动执行的主心（xīn）骨。“尤其是小（xiǎo）众（zhòng）品牌,中（zhōng）腰部 KOL 所能达到的（de）营销（xiāo）效果远不及头部KOL。想要快速、大范围地提升品牌知名度,打一套「头部KOL实现（xiàn）品牌引爆（bào）、中腰（yāo）部KOL实现发酵和触达」的组（zǔ）合拳仍然会是广告主的不二之（zhī）选。

( Nativex 为（wéi）某日本护肤品牌（pái）策划的李（lǐ）佳琦直（zhí）播,获得数千万曝光,带来口（kǒu）碑销（xiāo）量双丰（fēng）收（shōu）)

        以上（shàng）是我们对全球移动广（guǎng）告（gào）行业的五大预测。

        不确（què）定性仍在叠加,尤其在这个充满变动的行业中。对于广告主来说,洞察趋势能提升适（shì）应变化的灵活性。往（wǎng）前看,随（suí）着（zhe）移（yí）动科技与数字营销的加速发展,在2021年,我们将迎来新的发展机遇。